投资者新闻

2025年3月20日，中国上海－宝尊电商有限公司（纳斯达克： BZUN及港交所：9991）（「宝尊」，「本公司」或本集团），中国领先的品牌电商解决方案服务商和数字商业赋能者，今天公布其截至2024年12月31日止第四季度及财政年度的未经审核财务业绩。

 

宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示：“宝尊三年战略转型保持强劲势头，电商业务与品牌管理业务均实现收入增长与盈利改善的双重突破，令人欣喜。第四季度收入同比增长8%，经营利润亦取得了飞跃增长。依托技术创新能力，我们持续推进数字化创新及人工智能技术的应用，以提升运营效率、优化全渠道运营、强化内容生产力，为可持续增长注入动能。2025年是战略转型的收官之年，我们将秉持创业精神、创新驱动和客户至上的理念加速推进变革，驱动高质量增长。”

 

宝尊集团首席财务官祝燕洁女士表示：“宝尊在2024年第四季度实现稳健的收入增长，其中电商业务收入同比增长6%，品牌管理业务收入同比增长17%。我们在战略举措上持续投入，并通过系统性的降本提效多重措施，推动电商板块经调整经营利润同比增长16%，品牌管理板块经调整经营亏损收窄20%。凭借充沛的现金储备、严格的财务管控体系以及技术领域的持续创新，我们对实现长期盈利和增长充满信心。”

 

2024年第四季度财务摘要

• 总净营收为人民币2,994.4百万元（410.2百万美元^[1]），较去年同期人民币2,780.4百万元，按年增加7.7%。
• 经营利润为人民币73.2百万元（10.0百万美元），较去年同期人民币6.4百万元大幅改善。经营利润率为2.4%，较2023同期0.2%实现改善 。
• 非公认会计准则下的经营利润^[2]为人民币103.3百万元（14.2百万美元），较去年同期人民币75.7百万元增长36.6%。非公认会计准则下的经营利润率为3.5%，较2023年同期2.7%实现改善。
  • 电商业务[3]的经调整经营利润为人民币137.4百万元（18.8百万美元），较2023年同期人民币118.2百万元同比改善16.3%。
  • 品牌管理业务3的经调整经营损失为人民币34.2百万元（4.7百万美元），较2023年同期人民币42.5百万元同比改善19.7%。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润为人民币0.1百万元（0.02百万美元），2023年同期归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币48.4 百万元。
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润[4]为人民币45.7百万元（6.3百万美元），较2023年同期人民币28.8百万元同比改善58.9%。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股（「美国存托股[5]」）基本及摊薄净利润均为人民币0.00[6]，2023年同期归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为人民币0.80元。
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净利润[7]为人民币0.77元（0.11美元），2023年同期为人民币0.47元。
• 截至2024年12月31日，现金及现金等价物、限制性现金及短期投资为人民币2,915.9百万元（399.5百万美元），截至2023年12月31日为人民币3,072.8百万元。

 

2024年财政年度财务摘要

• 总净营收为人民币9,422.2百万元（1,290.8百万美元），2023年财政年度为人民币8,812.0百万元，按年增加6.9%。
• 经营损失为人民币114.8百万元（15.7百万美元），较2023年财政年度人民币206.4百万元实现改善。经营损失率为1.2%，较2023年财政年度经营损失率2.3%实现改善。
• 非公认会计准则下的经营利润为人民币10.6百万元（1.5百万美元），2023年财政年度非公认会计准则下的经营损失为人民币23.7百万元。非公认会计准则下的经营利润率为0.1%，2023年财政年度非公认会计准则下的经营损失率为0.3%。
  • 电商业务的经调整经营利润为人民币179.6百万元（24.6百万美元），较2023年财政年度人民币164.0百万元同比改善9.5%。
  • 品牌管理业务的经调整经营损失为人民币168.8百万元（23.1百万美元），较2023年财政年度人民币187.7百万元同比改善10.1%。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币185.2百万元（25.4百万美元），较2023年财政年度人民币278.4百万元亏损收窄。
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币40.4百万元（5.5百万美元），较2023年财政年度人民币65.1百万元亏损收窄。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股（「美国存托股」）基本及摊薄净亏损均为人民币3.09元（0.42美元），2023年财政年度均为人民币4.68元。
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净亏损为人民币0.67元（0.09美元），2023年财政年度为人民币1.09元。

 

上述提及之公认会计准则财务指标与非公认会计准则财务指标的调节见本业绩公告下文。

 

经调整经营利润/损失请参考公告下文分部信息分部数据。

 

业务亮点

 

宝尊电商（BEC）

宝尊电商包括我们的中国电商业务，涵盖品牌店铺运营、客户服务、仓储物流、技术服务和数字营销等增值服务。本季度电商业务收入同比增长6.0%，主要得益于更高需求的数字营销和技术服务驱动服务收入增长。截至2024年12月31日，我们服务490余个品牌合作伙伴，相较于截至2023年12月31日服务约450余个品牌合作伙伴持续提升。品牌合作伙伴的增长主要得益于我们在增值服务领域内的更高参与度，这些服务旨在为消费者打造更加优质的体验。

全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的重点关注议题。截至第四季度末，约48.8%的品牌合作伙伴与我们在店铺运营合作至少两个渠道，去年同期为44.7%。对于仓储物流、技术服务和数字营销方面的增值服务，大多数品牌合作伙伴以全渠道方式与我们合作，以提升其全渠道发展的效率。

宝尊品牌管理（BBM）

本公司自2023年推出品牌管理业务线，旨在利用其领先的技术组合为品牌提供服务，促进与品牌深度长久的合作关系，以推动可持续的业务增长。

宝尊品牌管理包括战略和策略定位、品牌与市场营销、零售与电商运营、供应链和物流及技术赋能等全方位品牌管理，利用我们的技术组合与品牌建立更长期、更深入的关系。目前，品牌管理旗下有Gap和Hunter两个品牌。截至2024年第四季度，我们共计管理Gap和Hunter品牌线下店铺数量达156家。